Деньги на Телеге

С чем связан рост популярности мессенджера Телеграмм среди рекламодателей? И как это отражается на ценах на рекламу?

Рост популярности — рост цены

Резкий рост популярности мессенджера Telegram за последний год не остался незамеченным в сфере рекламы. Клиенты теперь более охотно приобретают размещения в надежде на повышение узнаваемости своих брендов. Согласно исследованию компании BeSeed, средняя цена рекламы в Telegram увеличилась на 45%. Особенно существенный рост стоимости наблюдается в пабликах, посвященных тематикам «Новости и СМИ», «Недвижимость» и «Здоровье».

Назло конкурентам

По данным Mediascope, в феврале 2023 года среднесуточный охват Telegram увеличился в 1,8 раза по сравнению с предыдущим годом, достигнув отметки в 41%. Этот показатель значительно превосходит конкурентов. «ВКонтакте» показал рост в 1,15 раза, достигнув 44%, а «Одноклассники» увеличились в 1,12 раза, достигнув 18%. Кроме того, время, проведенное пользователями в Telegram, также выросло в 1,4 раза и составило 39 минут, в то время как «ВКонтакте» и «Одноклассники» сохранили свои показатели на уровне 2022 года — 45 и 32 минуты соответственно.

Причины роста

Telegram в 2022 году стал одной из самых популярных социальных платформ благодаря своей новой роли и привлечению новой аудитории. Резкий рост подписчиков произошел из-за потребности пользователей получать оперативную информацию о происходящем в России и мире, а также из-за блокировки Meta в России, которая была признана экстремистской и террористической организацией.

Эти факторы значительно способствовали развитию Telegram в качестве платформы для потребления контента. За последний год мы наблюдаем стремительный рост подписчиков крупных изданий, которые начали дублировать свой контент в Telegram-каналах. Пользователи оценили возможность получать нужный им контент через один канал — читать новости, следить за мнениями лидеров и общаться.

Решает клиент

Аудитория Telegram считает контент на платформе наиболее информативным. Особенности мессенджера усиливают доверие к инфлюенсерам и авторам пабликов, а также позволяют создавать контент на основе личной рекомендации. Многие блогеры уже перешли на данную платформу после блокировки Meta и развивают свои каналы.

Что входит в цену?

Параллельно с этим Telegram продолжает расширять свои рекламные возможности, привлекая все больше внимания рекламодателей. Также рост цен на размещение в последнее время обусловлен введением закона о маркировке интернет-рекламы. Стоимость рекламного поста теперь включает затраты на администрирование маркировки, а паблики переходят на официальный способ оплаты, что приводит к увеличению стоимости из-за налогового сбора. Увеличение спроса на рекламные размещения в каналах также влияет на повышение цен. Рекламодатели выбирают каналы, показывающие хорошие результаты по количественным и качественным показателям. Категории каналов, предпочитаемых рекламодателями, включают новости и СМИ, лайфстайл и маркетинг, а также финансы.

Критерии отбора

Сегодня рекламодатели обращают особое внимание на контент, создаваемый инфлюенсерами или Telegram-каналами, которые рассматриваются для интеграции. Они оценивают честность, открытость и стабильность, так как это безопасная зона для бренда и минимизация репутационных рисков. Критерии отбора инфлюенсеров изменились за последние два года. Крупные игроки рынка используют этот канал в эконометрическом моделировании для прогнозирования ожидаемого бизнес-эффекта от интеграции. Они также обращаются к историческим данным и моделированию для оценки ROI.

Ставьте лайк и подписывайтесь на наш Дзен, чтобы узнавать еще больше полезных новостей!