Тяга к роскоши: как премиум-брендам удается справляться с кризисом

133
Команда iStatist

Даже несмотря на глобальный рост цен и опасения рецессии в экономике, дорогая одежда и аксессуары продолжают привлекать покупателей. Крупнейшие производители в люксовом сегменте особенно ощущают тягу к роскоши. Мировой спрос на товары класса премиум продолжает расти, обеспечивая рост для этой отрасли экономики.

По мнению экспертов, одной из ключевых причин устойчивости в этом сегменте является позитивный фон для европейского фондового рынка в начале 2023 года. Также удачно складывались погодные условия — теплая зима помогла снизить инфляцию за счет снижения стоимости энергоносителей.

По данным The Wall Street Journal, акции люксовых брендов с начала года выросли в среднем на 23%, в то время как индекс MSCI Europe вырос всего на 14%. За последние годы сегмент люксовых товаров уже показывал свою устойчивость перед кризисами. В частности, во время обвала 2008 года этому сегменту потребовалось всего два квартала, чтобы вернуться к росту, что является весьма производительным результатом.

Кризис богатым не помеха

Согласно отчету аналитической фирмы Bernstein, богатые покупатели заметно увеличили свои расходы на покупку дорогих товаров, тогда как ранее экономили на стоимости дизайнерских товаров до €1 000 за год. Те, кто ранее тратил на шопинг порядка €50 000, увеличили свои расходы до €135 000 на приобретение дорогих брендов.

Повышение бизнес-показателей премиальных производителей также связано с ослаблением карантинных ограничений в Китае. Согласно отчету Bank of America, объем средств на счету китайских домохозяйств за 2022 год увеличился на ¥7,9 трлн ($1,15 трлн), что существенно превышает средний показатель в ¥2 трлн.

Это значительное увеличение количества свободных денежных средств только стимулировало потребление в Китае после более чем трех лет жесткого локдауна. Таким образом, восстановление спроса отразилось положительно на продажах компаний LVMH и Hermes. Обе компании опубликовали свои финансовые отчеты в апреле.

Хорошие новости для компании LVMH, которая представляет такие известные марки, как Loewe, Moynat, Louis Vuitton, Berluti, RIMOWA, Patou, Loro Piana, Fendi, Celine, Christian Dior, Emilio Pucci, Givenchy и Kenzo, а также производит парфюмерию и украшения. Отчёт компании за первый квартал 2023 года сообщает о выручке в €21 млрд, что на 17% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По словам представителей холдинга, данный старт года был крайне удачным, учитывая сложности в мировой экономике.

Показатели LVMH, владеющей самыми известными брендами из сегмента премиум, такими как Christian Dior, Tiffany, Louis Vuitton, Hennessy, Hublot и Sephora, являются индикатором для всей индустрии. Холдинг включает более 60 представителей из различных категорий товаров. LVMH зафиксировала рост спроса во всех регионах присутствия за первые три месяца 2023 года. Самый большой подъем потребительской активности наблюдался в Японии (плюс 34%), в Европе (плюс 24%) и Азии (плюс 14% за исключением Японии).

За первый квартал 2023 года продажи в сегменте одежды выросли на 18% год к году. Этот результат превзошел прогнозы аналитиков в два раза, как сообщает Bloomberg. Бизнес в Китае также продемонстрировал двузначный рост, что делает регион весьма привлекательным для компании, особенно в контексте замедления роста в США. Согласно отчёту, Штаты не смогли оправдать прогнозы компании из-за ослабления спроса на коньяк марки Hennessy в связи с ростом цен.

Сильный первый квартал и последующий рост стоимости компании сделали её владельца Бернара Арно самым богатым человеком на планете. Его капитал составляет $206 млрд, что позволило ему обойти владельца Tesla и SpaceX Илона Маска, чьи активы оцениваются в $186 млрд. Семья Бернара Арно контролирует 48% в LVMH.

Один из конкурентов компании LVMH успешно справился с началом 2023 года. В первом квартале выручка компании Hermes выросла на 23% год к году, достигнув 3,4 млрд евро, что превысило прогнозы в 13%. Всплеск потребления в Китае стал основным драйвером роста в этой компании за последний квартал, однако продажи также значительно увеличились в других регионах.

В Северной и Южной Америке рост составил 19% благодаря запускам новых магазинов. В Европе и Франции, рост выручки составил 21% и 28%, соответственно, благодаря увеличению потоков туристов и проведению успешных показов. Компания также анонсировала возможную выплату дивидендов на собрании акционеров 20 апреля, текущее предложение составляет €13 за акцию.

Однако для премиальных брендов может стать сложнее поддерживать свои лидирующие позиции новыми повышениями цен, особенно после их агрессивного увеличения в 2021-2022 годах. Компании из этого сектора потратили чрезмерные суммы на маркетинг и, вероятно, будет сложнее дальше увеличивать рекламные бюджеты.

Несмотря на это, спрос на продукцию люксовых брендов останется высоким, учитывая высокие оценки крупных компаний в этой сфере. Согласно анализу Bank of America, три компании — LVMH, Hermes и Richemont — пришлись на 75% прироста выручки всего сектора в прошлом году. Аналитики рекомендуют следить за динамикой компаний Burberry и Gucci, чтобы более четко увидеть, как будет развиваться люксовый рынок в будущем. Сужение рынка возможно, поэтому инвесторам стоит быть осмотрительнее.

7330cookie-checkТяга к роскоши: как премиум-брендам удается справляться с кризисом