Рекламные битвы

Собраны данные по рекламному рынку в РФ на 2022 год. Что нового появилось за время санкций?

Серьезные подвижки

В 2022 году рынок рекламы в России продемонстрировал значительные изменения. На фоне геополитической обстановки 12 зарубежных рекламодателей, включая таких крупнейших игроков как Reckitt Benckiser, P&G и McDonald’s, прекратили свои рекламные активности в России. Их место в рейтинге топ-30 заняли преимущественно отечественные компании. В числе новых участников рейтинга — 13 компаний, 12 из которых являются российскими. Среди новичков заметны такие бренды, как «Авито», «Вкусно — и точка», KFC, Merlion, «Ростелеком», «Лента», «Газпромбанк», «Циан групп», «Биннофарм групп», «Аби Продакт», «Черкизово», «Открытие». Единственным зарубежным новичком стал STADA CIS.

Сбер захватывает лидерство

Лидерство в рейтинге занимает «Сбер», который увеличил бюджет на рекламу на 36% по сравнению с 2021 годом, достигнув 22,72 млрд руб. «Яндекс» поднялся на вторую строчку с бюджетом в 14,43 млрд руб., а третье место занял Ozon с бюджетом в 10,09 млрд руб. Среди самых активных рекламодателей также «Тинькофф Банк», поднявшийся с 14 строчки на четвертую.

Распределение по сегментам

В сегменте диджитал-рекламы лидируют «Сбер» (10,47 млрд руб.), «Яндекс» (7,92 млрд руб.) и «Тинькофф Банк» (4,95 млрд руб.). В OOH-сегменте на первое место вышел «Яндекс» (1,26 млрд руб.), сместив «Сбер». Радиорекламу возглавляют «Сбер» (454 млн руб.) и ВТБ (355 млн руб.). «Лента» заняла третье место с 334 млн руб. Реклама в прессе привлекла меньше вложений со стороны рекламодателей.

В целом, большинство крупнейших рекламодателей продолжают уделять основное внимание цифровым и телевизионным каналам, в то время как пресса и радио остаются менее востребованными. Рынок рекламы в России становится все более национально-ориентированным, что отражает текущую геополитическую обстановку и стратегии компаний.Ставьте лайк и подписывайтесь на наш Дзен, чтобы узнавать еще больше полезных новостей!