Неожиданный поворот моноколеса

Изменение цен и предпочтений потребителей в сегменте электросамокатов и моноколесов вызвало интерес в экономическом сообществе. Согласно данным аналитического ресурса «Чек индекс», средний чек за покупку электросамокатов в апреле-мае 2023 года составил 13 490 рублей, что на 13% меньше, чем в аналогичный период прошлого года. Ситуация с моноколесами также показывает снижение их средней стоимости на 20%, достигнув отметки в 57 870 рублей за год.

Покупатель голосует рублем

Основной фактор, влияющий на выбор потребителей в этом году, — это предпочтение более доступных моделей средств передвижения. Представитель компании Moneyplace указывает на то, что продавцы могли снижать цены, чтобы стимулировать спрос на товар. Это подтверждается данными сервиса, согласно которым оборот категории электросамокатов на Wildberries снизился на 11% в апреле-мае по сравнению с прошлым годом, а на Ozon продажи в штуках выросли в 2,3 раза, но общая сумма покупок увеличилась только на 1,9 раза.

Ассортимент под бюджет

Важно отметить, что ассортимент электросамокатов и моноколес значительно расширился, включая более доступные по цене варианты. Это подтверждает представитель «Чек индекса», который отмечает, что выбор потребителей в пользу более бюджетных моделей привел к снижению среднего чека покупки.

Он-лайн рулит

Интересно, что, несмотря на снижение среднего чека и изменения в традиционных магазинах, продажи электросамокатов все равно растут, особенно в онлайн-сегменте. Например, на Wildberries объем реализации в этой категории увеличился на 170% год к году. Аналитики также сообщают о росте продаж электросамокатов и моноколес на других онлайн-платформах.

Однако традиционные магазины сталкиваются с сокращением объема продаж электросамокатов. Главной причиной этого является то, что целевая аудитория предпочитает приобретать такие товары онлайн. Представители отрасли отмечают, что покупатели электросамокатов проводят детальные исследования, читают отзывы и затем делают заказы на маркетплейсах.

Что прикатит будущее?

Аналитики предсказывают, что рост продаж электросамокатов в онлайн-магазинах будет продолжаться, особенно с усилением конкуренции на рынке кикшеринга и расширением предложения. В то же время розничный спрос постепенно снизится. Такой тренд объясняется также наличием крупных игроков, таких как «Яндекс», которые активно продвигают собственные экосистемы и влияют на формирование предложения на маркетплейсах.

Ставьте лайк и подписывайтесь на наш Дзен, чтобы узнавать еще больше полезных новостей!