Губит людей не пиво

Россияне остаются верны традиционным брендам пенного. Кто из производителей в лидерах весной-летом 2023 года?

Пьем свое

Предпочтения российских потребителей продолжают оставаться в пользу отечественных производителей пива, сообщают аналитики из системы сервисов для автоматизации бизнеса «Контур.Маркет», ссылаясь на данные второго квартала 2023 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, по информации РИА «Новости». Спрос на пиво остается стабильным, при этом количество продажных чеков сократилось всего на 1%, однако сумма продаж выросла на 1%.

Классика всё ещё в моде

Наибольшей популярностью пользуется бренд «Жигулёвское», который занимает 26% от общего объема продаж. Интересно отметить, что несмотря на снижение количества продажных чеков на 9% и выручки на 4%, этот бренд все равно остается востребованным. Как сообщили аналитики, «Жигулёвское» производится на нескольких российских заводах, подобно «Чешскому», которое составляет 8,5% от общего объема продаж.

Почетное серебро

На втором месте по доле продаж находится бренд «Балтика» с результатом в 14%. Средняя цена на пиво этого бренда снизилась на 2%, теперь составляя 74 рубля за бутылку объемом 0,5 литра. При этом количество продажных чеков увеличилось на 10%, а выручка выросла на 9%.

И остальные…

Доля продаж бренда Bud составляет 6,5%. Выручка от продаж увеличилась на 10%, средняя цена поднялась на 11% и теперь составляет 92 рубля за 0,5 литра. Количество продажных чеков осталось на прежнем уровне.

Несколько уступая Bud, пиво «Жигули» занимает 6,4% от общего объема продаж. В данном случае, сумма выручки и количество продажных чеков сократились на 5% и 4% соответственно. Однако это никак не отразилось на цене продукта, которая остается на уровне 82 рубля за бутылку.

Импорт теряет позиции

Одновременно с ростом популярности отечественных брендов, продажи у иностранных брендов, таких как Carlsberg, Kronenbourg, Клинское, Staropramen и Miller, значительно снизились. Практически все эти бренды объявили о своем уходе с российского рынка. По словам аналитиков, причины небольшого снижения продаж на уровне от -20% до -5% являются сложными для объяснения, поскольку могут быть связаны с различными факторами. Например, повышение стоимости товара, изменение объема и упаковки, которые не понравились потребителю, или проблемы с логистикой. Кроме того, данная тенденция может быть связана с уходом иностранного завода отечественному бизнесу: изменение рецептуры напитка может привести к утрате покупательского интереса.

Тучи на горизонте

В связи с массовым отравлением сидром в некоторых регионах, в Госдуме начали обсуждение о возможности запрета продажи пива, медовухи, пуаре и сидра индивидуальными предпринимателями в общественных местах. Также рассматривается вопрос о необходимости передачи данных о розничных продажах пива и пивных напитков в единую государственную информационную систему.

Ставьте лайк и подписывайтесь на наш Дзен, чтобы узнавать еще больше полезных новостей!